創(chuàng)新廣告招商模式 規(guī)范文化經(jīng)營(yíng)權(quán)流轉(zhuǎn)
省廣電臺(tái)廣告經(jīng)營(yíng)代理權(quán)首次通過(guò)華中文交所成功轉(zhuǎn)讓
2012年12月31日，省廣電臺(tái)旗下的湖北長(zhǎng)江廣電廣告有限公司與北京潤(rùn)海在線廣告有限公司簽定了《2013年廣告投放合同》,合同金額4900萬(wàn)元。當(dāng)天，北京潤(rùn)海在線廣告有限公司即支付了履約保證金和首批合同款共計(jì)近900萬(wàn)元。我省電視媒體行業(yè)廣告經(jīng)營(yíng)代理權(quán)通過(guò)湖北華中文化產(chǎn)權(quán)交易所公開、透明轉(zhuǎn)讓，在業(yè)界產(chǎn)生廣泛影響。
交易過(guò)程
2012年12月初，湖北長(zhǎng)江廣電傳媒集團(tuán)將電視經(jīng)濟(jì)、綜合、公共、教育、體育五頻道2013年度的部分廣告時(shí)段經(jīng)營(yíng)代理權(quán)委托華中文交所公開掛牌轉(zhuǎn)讓。由于距2013年不到一個(gè)月，時(shí)間緊、任務(wù)重。湖北長(zhǎng)江廣電傳媒集團(tuán)總經(jīng)理張海明親自指揮，廣泛招商，與華中文交所聯(lián)合成立項(xiàng)目組，連夜趕制《項(xiàng)目招商文件》和《轉(zhuǎn)讓文件》，通過(guò)《湖北日?qǐng)?bào)》、華中文交所網(wǎng)站、國(guó)內(nèi)廣告專業(yè)門戶網(wǎng)站和部分資訊網(wǎng)站發(fā)布招商公告，全方位完整地披露相關(guān)信息，先后重點(diǎn)函告了50多家北京、上海、武漢的知名廣告公司，耐心細(xì)致地解答意向廣告公司的各種問(wèn)題，最終，北京潤(rùn)海在線廣告有限公司成功受讓。
案例啟示
電視廣告經(jīng)營(yíng)代理權(quán)通過(guò)產(chǎn)權(quán)市場(chǎng)公開掛牌轉(zhuǎn)讓，程序規(guī)范嚴(yán)謹(jǐn)、信息披露充分，有利于廣告經(jīng)營(yíng)權(quán)真實(shí)價(jià)值的體現(xiàn)，有利于保護(hù)干部，有利于廣電系統(tǒng)的黨風(fēng)廉政建設(shè)，是我省文化體制改革的又一創(chuàng)新。